ترتبط علامة نوتيلا® التجارية بالشغف والمحبة، وتعرف تماماً كيف تصل إلى قلوب محبيها.
وبعد 51 سنوات من الدعم المستمر،شعرت شركة إنتاج شوكولاتة البندق القابلة للدهن والمفضلة في العالم أن الوقت قدحان لتقديم الأفضل لأجمل محبين يمكن لأي علامة تجاريةأن تحظى بهم، من خلال تغيير اسمها لفترةمحدودة فقط، في حملة بعنوان “ابتكروا علامة نوتيلا® الخاصة بكم!”
وفي أسلوب خاص للتعبير عن الذات،حظي محبّو نوتيلا® بالفرصة لتخصيص جرارهم المفضلة بأسمائهم.
وقام أكثرمن235 ألفاً من محبّي نوتيلا® بابتكار علامتهم الخاصة لجرار نوتيلا خلال فترة الحملة الجديدة للشركة، مع توفير ملصقات شخصية في سلاسل تسوّق مختارة مثل جيان،ولولو،والدانوب،وكارفور.
وفي هذه المناسبة، قال ماسيموستيلا، مديرالتسويق في نوتيلا®:
“أرادت علامة نوتيلا® أن تشكرمحبّيها بشكل شخصي لدعمهم المستمر على مرّ السنين. ولم يكن هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من إطلاق حملة لتخصيص الجرار بأسمائهم”.
ويمكن وضع الملصقات،التي تضمّ الأحرف الأولية القياسية في كلّ اسم باللون الأسود، تليها أحرف حمراء،مباشرةعلى ملصقات الجرار الحالية بحجم 400غ لإعادة تصميمها بسهولة بأسمائكم الخاصة.
وشهدت الحملة، التي كان اسم محمدالأكثرشعبية فيها،بيع 94.45٪ من جرار نوتيلا® التي تتضمن ملصقات الأسماء الخاصة في المتاجر المشاركة خلال شهر يناير. وفي السعودية وحدها، تم بيع 3062، أو 100% من جرار نوتيلا® الشخصية من خلال أنشطة الترويج داخل المتاجر.
وبعد إطلاقها بنجاح كبيرفي الأسواق الأوروبية أولاً،توسّعت الحملة في منطقة الشرق الأوسط لتغطي كلّاً من الكويت ولبنان والسعودية والإمارات.
ومع انتهاء الأنشطة الإعلانية في المتاجر، إلا أن حملة “ابتكروا علامة نوتيلا® الخاصة بكم!”تواصل نجاحها في منطقة الشرق الأوسط عن طريق تطبيق فيسبوك.
Nutella® is a brand of love, and certainly know the way to its fans hearts. After 51 years of continuous support, the world’s favourite hazelnut spreadfelt it was time to give back to the sweetest fans a brand could ask for, changing its name for a limited time only. Nutella®’s new name? Yours A special way of expressing one’s self, Nutella® lovers hadthe opportunity to personalise their favourite family spread with their very own name
With personalised stickers and jarsavailable from selected stores including Geant, Lulu, Danube and Carrefour chains, over 235,000Nutella® fansre-branded their jars during the Nutella®’s new name campaign period
Massimo Stella, Marketing Manager at Nutella® said, “A hugely loved brand, Nutella® wanted to personally thank its fans for their ongoing support over the years. What better way to do so than with a jar specifically for you”
The stickers, which feature the standard initial black letter in every name, followed by red letters, can be placed directly over the current 400g jar stickers to easily rename the jar as your very own. The campaign, which noted Mohammed as being the most popular name printed regionally, saw 94.45% of Nutella® jars sold in participating stores during the January period to include a personalised Nutella®. In Saudi Arabia alone,3,062, or 100% of personalised Nutella® jars were purchased purely through the in-store activations
Originally launched with huge success across European markets, the Middle East campaign stretched across Kuwait, Lebanon, Saudi Arabia and the UAE
Whilst the in-store activations have come to an end, the Nutella® New Name Campaign continues its success through the Middle East via the Facebook app