“أردت أن أصبح طبيية”، “صحافية”، “رسّامة”، ولكني لم أنجح.. هل تساءلت يوماً عما يحدث لطموحات وأحلام البنات خلال “مرحلة البلوغ”؟ لماذا تتخلى البنت عن أحلامها؟ Always، العلامة التجارية الرائدة في مجال الرعاية الصحيّة النسائية، اكتشفت أن البنت عادة ما تتخلى عن طموحاتها بمجرد وصولها إلى سن البلوغ. وبحسب الدراسة، تعتقد 94% من البنات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 13 – 15 عاماً أنهن قادرات على تحقيق أحلامهن، في حين أن 20% من السيدات بين 18 -35 عاماً تمكنَّ فعلاً من تحقيقها. وتفقد البنات الثقة ويضعنّ حدوداً لأنفسهن، متخليات عما كنّ يحلمن به في الصغر.

 واليوم، تطلق Always فيديو التجربة الاجتماعية #بنت_وأقدر بهدف زيادة الوعي حول فقدان الثقة خلال فترة البلوغ وتأثيره على أحلام البنات. ويسّلط الفيديو الضوء على الروح غير المحدودة التي تتمتع بها البنات الصغيرات، مقابل الشك والتردد المغروس لدى البنات الأكبر سناً. وبمجرد رفع الستار الذي يفصل بينهنّ في الفيديو، سيرى المشاهدون الطريقة الملهمة والمذهلة التي ترى بنات المستقبل من خلالها، وكيفية إيمانهن بأن الثقة قادرة على تحفيزهن ودفعهن نحو الأمام: Always #بنت_وأقدر

 وعملت Always على إنتاج حملة #بنت_وأقدر الجديدة بالتعاون مع المخرجة الحائزة على جوائز عدة ميرنا ماكرون والناشطة الاجتماعية منى أبو سليمان. وتقول منى: “فكرة الحملة رائعة وفريدة من نوعها، وكأنك تواجهين نفسك أمام المرآة. مع تقدمك بالسن، لا تشعرين عادة بالتغيرات التي تمرين بها والمعوّقات التي تضعينها أمامك بنفسك. يجب عليك أن تتوقفي للحظة، وتتذكري نفسك عندما كنت صغيرة. وبالتأكيد، ستدرك البنات المشاركات في التجربة، واللواتي سيشاهدن الفيديو، أنهن قادرات على تجاوز المعوّقات وتحقيق أحلامهن”.

 ومن جانبها علّقت ندى دوغاس، مديرة الاتصالات في Always: “تؤمن البنات أنه مع الثقة ودعم العائلة يمكنهن تحقيق أي شيء، وAlways تدعم ذلك. لطالما كانت Always داعماً رئيسياً لثقة البنات لأكثر من 30 عاماً، من خلال توفير التثقيف لملايين الصبايا المراهقات في العالم حول سن البلوغ سنوياً، إضافة إلى تأمين أقصى مستويات الحماية التي تمنح الصبايا الثقة اللازمة طوال أيام الشهر”.

 وبالشراكة مع شبكة Female Network، أطلقت Always حملة #بنت_وأقدر. وقالت منى أبو سليمان: “أنا فخورة جداً بالمشاركة في هذه التجربة، فمن المهم جداً أن تدرك البنات جميع الإمكانيات المتوفرة لهن، وأن الثقة يمكنها أن تساعدهن في تحقيق جميع الأحلام”.

 وأضافت شيرين متولي، مؤسسة شبكة Female Network: “أنا مؤمنة بشدة بأهمية وجود الثقة والدعم العائلي للبنات لتحقيق أحلامهن، ويمكننا معاً زيادة الوعي والمساعدة على إحداث التغيير”.

 وتدعو Always البنات والسيدات في كل مكان لاستعراض كل ما يمكنهن القيام به أمام العالم أجمع: شاركي أحلامك معنا. قومي بالتقاط صورة أو فيديو أو نشر تغريدة باستخدام الوسم #بنت_وأقدر، وكوني مصدر إلهام للصبايا في كل مكان. بأن كل شيء، وأي شيء، ممكن مع الثقة.

 أبرز نتائج دراسة الثقة والطموح من Always

• 61% من السيدات يعتقدن أن أحلامهنّ أصبحت محدودة بعد سن البلوغ
• 97% من البنات يعتقدن أن الثقة عامل أساسي لتحقيق أحلامهنّ
• 95% من البنات يعتقدن أنهنّ بحاجة إلى دعم الأسرة لتحقيق أحلامهنّ
• 71% من السيدات يعتقدن أنهنّ يستطعن العمل والاهتمام بأسرتهنّ في نفس الوقت
• 65% من السيدات العاملات يعتقدن أن العمل يجعلهنّ أمّهات أفضل

 منهجية الاستبيان

* دراسة الثقة والطموح من Always – العينة الأولى- تم إجراء الدراسة وفقًا لمقابلات حيّة ومباشرة، في يونيو 2015، وذلك في ثلاث مدنٍ في المملكة العربية السعودية: جدّة، والرياض، والدمّام. وقد طُرِحت أسئلة الدراسة على عيّنة مؤلّفة من 200 أمّ متزوّجة ، تتراوح أعمارهنّ بين 18 و35 سنة.

**دراسة الثقة والطموح من Always – العينة الثانية- تم إجراء الدراسة وفقًا لمقابلات حيّة ومباشرة، في سبتمبر 2015، وذلك في ثلاث مدنٍ في المملكة العربية السعودية: جدّة، والرياض، والدمّام. وقد طُرِحت أسئلة الدراسة على عيّنة مؤلّفة من 200 امرأة تتراوح أعمارهنّ بين 18 و35 سنة، وعلى 200 بنت، تتراوح أعمارهنّ بين 13 و15 سنة، وعلى 200 رجل تتراوح أعمارهم بين 18 و35 سنة.

: “I wanted to be a doctor”, “a reporter”, “a painter”, but it didn’t work out… Did you ever wonder what happened to the aspirations and dreams of girls along the way of “growing up?” Why does a girl let go of her dreams? Always, the leading feminine care brand, discovered that girls tend to give up on their aspirations once they reach the puberty age. According to the study, 94% of girls aged 13-15 believe they will achieve their dreams, while only 20% of women aged 18-35 were able to achieve their dreams. Girls lose confidence and limit themselves, letting go of the dreams they had when they were young

Today, Always is launching a social experiment video #GirlsCan, wanting to raise awareness on the impact of the loss of confidence during puberty on girls’ dreams. The film captures the boundless spirit little girls have as opposed to the doubt instilled in older ones. Once the curtain that separates them in the film is raised, viewers will witness the incredibly inspiring way young girls see their future and how they believe confidence can drive them forward: Always #GirlsCan

 For the new Always #GirlsCan campaign, the brand partnered with awards winning director Myrna Maakaron and social activist Muna AbuSulayman. Muna AbuSulayman highlights: “The idea is nice and unique. It was like confronting yourself in the mirror. Often, as you are growing up, you don’t feel the changes that you go through and the obstacles you set up against yourself. You need to pause and remember how you were as a child. The women who participated in the experiment or those who will watch the experiment will realize that they can overcome obstacles and pursue their dreams”

 Nada Dugas, Always Communications Director, comments “Girls believe that with confidence and family support they can achieve anything and Always supports that. Always has been a supporter of girl’s confidence for more than 30 years, bringing both puberty education to millions of adolescent girls across the world every year, as well as the most innovative protection that enables girls to be confident every day of the month”

In partnership with the Female Network, Always launched the #GirlsCan campaign. “I am so proud to have been part of this experiment, it is important that girls realize all their potential and understand that with confidence they can achieve all their dreams” said Muna AbuSulayman, the campaign advocate. “I believe strongly in the importance of confidence and family support for girls to achieve their dreams and together we can raise awareness to help initiate change” said Shereen Mitwally, the founder of The Female Network

Always is inviting girls and women everywhere to show the world what a girl can achieve: share your dream with us. Take a pic shoot a video or tweet using #GirlsCan, and inspire young girls everywhere that anything and everything is possible with confidence

Additional Key ‘Always Confidence & Aspirations’ Study Findings

• 61% of women believe that after puberty their dreams became limited
• 97% of girls believe that confidence is key to achieving their dreams
• 95% of girls believe they need family support to achieve their dreams
• 71% of women believe that they can work and have a family at the same time
• 65% of working women believe that working makes them better moms

Survey Methodology

* The Always Confidence & Aspirations Wave I Study was conducted through face to face interviews in June 2015 across three cities in Saudi Arabia: Jeddah, Riyadh, Damam. It surveyed a representative sample with 200 married mothers 18 – 35

** The Always Confidence & Aspirations Wave II Study was conducted through face to face interviews in September 2015 across three cities in Saudi Arabia: Jeddah, Riyadh, Damam. It surveyed a representative sample of: 200 women 18 – 35, 200 menstruating girls 13-15 and 200 Men 18 – 35