أعلنت مجموعة BMW أنها في صدد إعادة ترتيب مجموعة منتجات علامة MINI واستراتيجيّتها. فخلال حفل طرح سيّارة MINI Clubman الجديدة للمرة الأولى في العالم في برلين، شرح بيتر شوارزنباور، أحد أعضاء مجلس إدارة شركة BMW، والمسؤول عن علامات MINI ورولز-رويس وBMW للدرّاجات النارية وخدمات ما بعد البيع، خطط لتطوير العلامة، قائلاً: “منذ ابتكار MINI عام 1959 اشتهرت العلامة بأنها رمز للأفكار المبدعة والإلهام والشغف. وهذا الأمر لن يتغيّر على الإطلاق. ولكن ما تجسّده سيّارة MINI Clubman الجديدة هو مجرّد تعزيز لهذه الفلسفة التي ستركّز في المستقبل على خمسة طرازات أساسية تتمتّع بشخصية قوية. وسنبقى أيضاً منفتحين على الأفكار الجديدة ومجالات العمل الجديدة. كذلك، سنطوّر هوية العلامة من الناحية البصرية. ونحن في صدد توسيع منتجاتنا لتشمل فئة السيّارات المدمجة الراقية، التي ستستقطب عملاء جدد ومحبّي MINI. وأنا واثق بأنّ هذا التغيير الشامل سيخوّلنا لمتابعة قصة نجاح MINI الفريدة”.

 مبيعات قياسية ونمو مستدام

ما زالت MINI تشهد النجاح في المنطقة، إذ أعلنت مجموعة BMW الشرق الأوسط عن نمو مبيعات MINI السنوية بنسبة 13% في الأشهر الستّة الأول من العام 2015. وأثبتت سيّارة MINI Hatch شعبيّتها كالطراز الثاني الأفضل مبيعاً للمجموعة في الأسواق الثمانية كلها.

وبعد إعادة طرح MINI تحت مجموعة BMW عام 2001، ارتفعت المبيعات العالمية حتّى خمس مرات في العام الأول، والان مبيعات MINI السنوية أعلى بنحو 12 مرة اليوم. وكانت MINI أول علامة في تاريخ صناعة السيّارات تضع معايير راقية لفئة السيّارات الصغيرة. واليوم وبعد الارتقاء بسيّارة MINI Clubman إلى فئة أعلى من السيّارات، سترفع MINI المعايير مجدداً من ناحية التصميم المتطوّر والمنتجات الراقية، فتكسب بذلك عملاء جدد.

 MINI تخوض فئة السيّارات المدمجة الراقية وتستفيد من التعاون

بعد أن أدخلت MINI طراز Clubman في فئة أعلى من السيّارات، من المتوقع أن يستقطب هذا الطراز الرحب العملاء الذين يقدّرون بشكل خاص التصميم المذهل والقيادة الممتعة والعملية في الوقت عينه، فضلاً على تعدّد المزايا والراحة عند القيادة لمسافات طويلة. وقد تزامن توسيع نطاق مجموعة السيّارات التي تقع ضمن فئة السيارات الصغيرة مع طرح نظام دفع بالعجلات الأمامية سيُستخدم في طرازات وعلامات مختلفة. 

 وتخوض سيّارة MINI Clubman الجديدة فئة من السوق يتوقّع أن تحقق للعلامة أعلى مستويات النمو في المستقبل. وتتوقّع دراسات السوق زيادة عالمية سنوية بنسبة 4 في المئة لفئة السيّارات المدمجة الراقية، التي ستستأثر بأكثر من 27% من إجمالي سوق السيّارات الراقية العالمية بحلول العام 2020، وهو نمو سيكون لـMINI حصة فيه. ويتوجّه عملاء MINI أكثر وأكثر نحو مستويات أعلى من المزايا. وتتوقّع الشركة أن تبلغ حصة طرازات Cooper S الرياضية من المبيعات الثلث منها. ومن المرتقب أن تتضاعف حصة طرازات John Cooper Works ذات الأداء العالي جداً لتصل إلى خمسة في المئة من مبيعات طرازات MINI. 

 MINI في حلتها الجديدة – تصميم حديث للشركة

MINI علامة تواكب العصر، بالتالي، يمكن القول إن سعيها الدائم إلى تجديد نفسها ميزة متجّذّرة فيها. من هذا المنطلق، لقد حان الوقت لعملية تجديد، ولهوية بصرية جديدة للعلامة. ويتمحور التصميم الجديد حول العلامة الفريدة وتجربة المنتجات اللتين لطالما تميّزت بهما MINI. وكانت الفكرة الأساسية وراء تصميم MINI تطوير سيّارة فعّالة جداً تركّز على الأساسيّات، لكنها تتمتّع بالرشاقة لتمنح السائق تجربة قيادة فريدة من نوعها أيضاً.

وبخصوص الحلة الجديدة لعلامة MINI، قال علي خيرالله، مدير التسويق بالتجزئة لـMINI في مجموعة BMW الشرق الأوسط: “نشعر بالكثير من الحماس، أولاً حيال هوية علامة MINI الجديدة، وثانياً حيال النجاحات والإنجازات المتواصلة للعلامة في أنحاء المنطقة. وبوصول سيّارة MINI Clubman الجديدة، التي ستُعرض في معرض دبي للسيّارات لاحقاً هذا العالم، نثبت وجودنا مرة أخرى، ونتوقّع أن ينعكس ذلك في نتائجنا في نهاية العام.”

The BMW Group has announced that it is realigning the MINI brand’s product and brand strategy. At the world premiere of the new MINI Clubman in Berlin, Peter Schwarzenbauer, member of the Board of Management of BMW AG, responsible for MINI, Rolls-Royce, BMW Motorrad and After Sales, explained how he plans to develop the brand: “Since its creation in 1959, the MINI brand has always stood for ideas, inspiration and passion. That will not change. The new MINI Clubman is the symbol of our refined brand philosophy: We will concentrate in future on five core models with strong characters. We will open ourselves up to new ideas and new business areas. We will develop the brand’s visual identity. We are expanding our offering into the premium compact class, which will attract new customers and avid MINI fans. I firmly believe that this comprehensive realignment will enable us to continue the MINI brand’s unique success story”

Record sales and sustainable growth

MINI’s regional success continues as the BMW Group Middle East reported a 13% growth year on year for its MINI sales in the first six months of 2015. The MINI Hatch proved to be particularly popular as the group’s second best-selling vehicle across all eight markets

After the MINI re-launch under the BMW Group in 2001, global sales increased fivefold in the first year and today, annual MINI sales are roughly twelve times higher. MINI was the first brand in automotive history to set premium standards for the small car segment. Now, with the positioning of the MINI Clubman in a higher vehicle class, MINI will once again raise the bar for top-class design and high-end product substance, thereby gaining new customers

MINI enters the premium compact class and leverages synergies

With its entry into a higher vehicle class, the new and roomier MINI Clubman will appeal to customers who particularly appreciate outstanding design and fun driving combined with everyday drivability and long-distance suitability, versatility and comfort. The extension of the compact class product range coincides with the introduction of a common front-wheel-drive architecture which will be used across different models and brands

The new MINI Clubman is entering the market segment that promises the strongest gain in the future. Market studies forecast an annual global increase of four per cent for the premium compact segment, which will account for more than 27% of the total global premium passenger car market by 2020, a growth in which MINI will participate. MINI customers are increasingly choosing a higher level of options. The company expects the percentage of sporty Cooper S models to account for up to a third of sales, depending on the model series, over the medium term. The share of ultra-high-performance John Cooper Works models is set to almost double to five per cent of the MINI model range

MINI reinvents itself – with new corporate design

MINI is a brand that captures and drives the spirit of the times. It is in the brand’s DNA to constantly reinvent itself. Now is the time for another such reinvention – a new visual identity for itself. At the heart of the new design is the unique brand and product experience MINI has always stood for. The original idea behind the MINI design was to develop a highly-efficient vehicle focused on the essentials, but which had the agility to offer a one-of-a-kind driving experience. This combination of clear, emotional design with a focus on the essential will now also define the brand’s new look. A two-dimensional logo, new typography and new tonality underscore the basic idea of clarity and authenticity and will ensure the brand continues to shape the spirit of the times

Speaking of the recent reinvention of the MINI brand, Ali Kherallah, Retail Marketing Manager for MINI at BMW Group Middle East, said: “We are very excited about the recently evolved identity of the MINI brand and look forward to introducing the brand’s new visual and communicative strategy across the Middle East markets. The MINI brand has enjoyed some great achievements across the region in the first half of this year and with the announcement of next year’s highly anticipated arrival of the new MINI Clubman, which will be showcased at the Dubai Motor Show in November, we are making a clear statement of the brand’s evolved maturity”