Taiba Investments will launch the new identity of its home-grown hospitality brand, Makarem, at the Arabian Travel Market (ATM) 2025, during its participation in the forum taking place at the Dubai World Trade Centre from April 28 to May 1.
Taiba Investments, the Saudi leading company in the hospitality sector, aims to showcase the evolution of Makarem Hotels, one of the Kingdom’s most prominent hospitality brands, reflecting a renewed vision that blends heritage and innovation.
Sultan bin Badr Al Otaibi, CEO of Taiba Investment, said: “The new identity goes beyond the visual aspect to encompass a comprehensive operational philosophy that includes developing the culture of hospitality, innovative services, and raising quality standards, in addition to utilizing the latest hospitality technologies such as AI to uplift our guests’ experience”.
Launching the new identity marks a new phase in Makarem’s journey, centered around the message of “Journey to the Origins”, which reflects authentic Saudi values while adapting to modern trends in the hospitality market, both locally and globally.
Leveraging on its deep-rooted legacy in hospitality operations since 1983, Makarem has played a pivotal role in delivering a uniquely Saudi hospitality experience. It unveils its new identity under the theme “Journey to the Origins”, with a forward-looking vision that aligns with the evolving expectations of pilgrims and visitors to Makkah and Madinah.
Makarem’s new identity reflects its commitment to providing an integrated hospitality experience that enhances the spiritual journey of pilgrims and Umrah performers, with a focus on authenticity, innovation, and human touch, in alignment with the objectives of Saudi Vision 2030, which aims to diversify the economy, promote religious and cultural tourism, and build a vibrant society.
Makarem has defined a comprehensive strategic framework for launching its new identity, including strengthening its presence, expanding investment partnerships, and participating in major events inside and outside the Kingdom. The Makarem service experience will be highlighted by emphasis on its quality service, attention to detail, and close connection to Islamic values and local heritage.
The Kingdom aims to accommodate more than 150 million tourists annually by 2030, making the launch of Makarem’s new identity at this time a strategic step that opens up broad horizons for growth and expansion.
The launch of Makarem’s new identity comes as part of Taiba Investment’s growth and expansion strategy aiming to contribute to achieving the goals of the National Tourism Strategy, which targets welcoming more than 150 million tourists annually by 2030.
“We will strengthen Makarem’s position as the leading Saudi brand in Makkah and Madinah, ensuring it remains the first choice for pilgrims and Umrah performers, by offering a spiritual hospitality experience inspired by authenticity and embracing the future,” Al Otaibi added.
The launch of the new identity will include a series of events and activities in Makkah and Madinah, followed by regional and international events, to consolidate the brand’s new image as the leader in spiritual hospitality and expand its customer base both locally and internationally.
With its new identity, Makarem affirms its commitment to leading the Kingdom’s spiritual hospitality landscape and offering a Saudi hotel experience that combines authenticity and innovation. It is more than just a brand; it is a comprehensive vision aimed at providing comfort and reassurance to pilgrims and visitors from the moment of arrival until departure.

تستعد شركة طيبة للاستثمار لإطلاق الهوية الجديدة لعلامتها الفندقية “مكارم” خلال مشاركتها في ملتقى سوق السفر العربي (ATM) 2025، والذي سيُعقد في مركز دبي التجاري العالمي خلال الفترة من 28 أبريل إلى 1 مايو.
وتهدف “طيبة للاستثمار”، الشركة السعودية الرائدة في قطاع الضيافة، إلى تعزيز التطور الذي شهدته فنادق مكارم، كإحدى العلامات الفندقية البارزة في المملكة، وذلك من خلال رؤية متجددة تجمع بين عراقة التراث وحداثة الابتكار.
بهذه المناسبة، قال سلطان بن بدر العتيبي، الرئيس التنفيذي لطيبة للاستثمار، “تتجاوز الهوية الجديدة الجانب البصري لتشمل فلسفة تشغيلية متكاملة تشمل تطوير ثقافة الضيافة، وابتكار الخدمات، ورفع معايير الجودة، وضمان أعلى معايير التميز من خلال استخدام أحدث تقنيات الضيافة لتعزيز تجربة ضيوفنا”.
يمثل إطلاق الهوية الجديدة مرحلة جديدة في مسيرة مكارم، انطلاقًا من رسالتها “رحلة إلى الأصول”، والتي تجسّد القيم السعودية الأصيلة، مع مواكبة أحدث التحولات في قطاع الضيافة على المستويين المحلي والعالمي.
وتعكس هوية “مكارم” الجديدة التزامها بتقديم تجربة ضيافة متكاملة تعزز الرحلة الروحانية للحجاج والمعتمرين، مع التركيز على الأصالة، والابتكار، واللمسة الإنسانية، بما يتناغم مع مستهدفات رؤية السعودية 2030 التي تهدف إلى تنويع الاقتصاد وتعزيز السياحة الدينية والثقافية وبناء مجتمع حيوي .
وقد حددت “مكارم” إطارًا استراتيجيًا شاملًا لإطلاق هويتها الجديدة، يشمل تعزيز حضورها، وتوسيع الشراكات الاستثمارية، والمشاركة في الفعاليات الكبرى داخل المملكة وخارجها. كما سيتم التركيز على إبراز “تجربة مكارم” التي تمتاز بجودة الخدمة، والاهتمام بالتفاصيل، والارتباط الوثيق بالقيم الإسلامية والتراث المحلي.
ويأتي إطلاق الهوية الجديدة لمكارم في إطار استراتيجية النمو والتوسع التي تسعى من خلالها شركة “طيبة للاستثمار” إلى الإسهام في تحقيق مستهدفات الاستراتيجية الوطنية للسياحة باستقبال أكثر من 150 مليون سائح سنوياً بحلول 2030.
وأضاف العتيبي، “سنعزز مكانة”مكارم” كعلامة سعودية رائدة في قطاع الضيافة، لتكون دائماً الخيار الأول لضيوف الرحمن، عبر تقديم تجربة ضيافة روحانية تستلهم أصالة الضيافة السعودية وتُحاكي المستقبل”.
وستشمل رحلة إطلاق الهوية الجديدة لمكارم سلسلة من الفعاليات والأنشطة في كل من مكة المكرمة والمدينة المنورة، ثم في المحافل الإقليمية والدولية، بهدف ترسيخ الصورة الذهنية الجديدة للعلامة بوصفها رائدة في الضيافة الروحانية، وتوسيع قاعدة عملائها محليًا ودوليًا.
بهويتها الجديدة، تؤكد “مكارم” التزامها بقيادة مشهد الضيافة الروحانية في المملكة، وتقديم تجربة فندقية سعودية تجمع بين الأصالة والتجديد، فهي أكثر من مجرد علامة تجارية، بل رؤية متكاملة تستهدف تحقيق الراحة والطمأنينة لضيوف الرحمن والزوار من لحظة الوصول حتى المغادرة.

Fever’s multisensory live music experience will transform the venue into an intimate, candlelit setting to host captivating piano performances

Renowned for bringing classical music to unique spaces that are part of each city’s cultural heritage, Candlelight® will be presented for the first time in Fairmont Hotel, Riyadh. Candlelight is a series of live concerts produced by Fever, designed to democratize access to classical music.

Starting Friday, June 13th, Fairmont Hotel Riyadh will be transformed into an intimate setting illuminated by thousands of candles to host a piano tribute to the Best of Western & Arabic Hits at 7 PM, followed by a Tribute to Hans Zimmer at 9 PM. For an additional 350 SAR (inclusive of 15% VAT), guests can extend the experience with a fine dining buffet at The 365, one of Riyadh’s top restaurants, featuring global flavors crafted by skilled chefs.

With its elegant interiors, grand architectural design, and refined ambiance, FairmontHotel Riyadh is the perfect setting to host this one-of-a-kind musical experience that has enchanted audiences in more than 150 cities worldwide. Candlelight performances have taken place in a variety of breathtaking locations, from modern rooftops with panoramic views to iconic cathedrals, palaces, libraries, and gardens. Notable venues include Levento Hall Jeddah, Crowne Plaza Hotel, Riyadh, Mandarin Oriental Al Faisaliah, and The Ritz-Carlton Riyadh to name a few.

Performed by Ghida Knio in Riyadh, Candlelight collaborates with talented local musicians who share the belief that classical music can resonate with a broader audience. This innovative format offers a unique musical experience through a diverse selection of programs designed to cater to all tastes. Candlelight appeals to a wide range of attendees, including those who might never have considered attending a classical music concert. In an intimate candlelit setting, audiences can immerse themselves in the timeless masterpieces of composers like Vivaldi, Mozart, and Chopin, while also experiencing fresh, reimagined interpretations of popular hits from artists such as Queen, ABBA, Coldplay, and Ed Sheeran.