فازت حملة نيسان الشرق الأوسط لسيارتها إكس تريل عبر تطبيق إنستغرام للتواصل الاجتماعي، والتي حصلت تحت إطار شعار نيسان “إبداع يثير الحماس”، بالجائزة الذهبيّة في جوائز الشرق الأوسط للعلاقات العامة (MEPRA) وتحديداً في فئة “منتجات المستهلك”.

 وفي هذا السياق، قالت يولاند بينيدا، رئيس قسم الاتصالات المؤسسية في نيسان الشرق الأوسط: “لقد تعاونا بشكل وثيق مع شركة ميماك أوغيلفي التي تتولى كل ما يختص بعلاقاتنا العامة، على فعاليّة فريدة من نوعها أجريناها على تطبيق إنستغرام الذي يُعتبر واحداً من أبرز القواعد المعتمدة في عالم التواصل الإجتماعي”.

 “ففي ظل إطلاق معظم شركات السيارات لطرازاتها الجديدة، أردنا أن يكون تقديم نيسان إكس تريل الجديد فريداً من نوعه وأن يسير هذا التقديم في نهج نيسان العام: “إبداع يثير الحماس”، ولتظهر النتيجة على شكل إرتفاع بمعدل 32 بالمئة في عدد المتتبعين عبر صفحتنا على تطبيق إنستغرام. وتُعتبر جائزة MEPRA الذهبية التي فزنا بها بمثابة تهنئة على الجهود الكبيرة التي بذلناها في سبيل زيادة تواصلنا بطريقة إبداعية مع زبائننا”.

 ويتوجه نيسان إكس تريل الجديد الى جيل من السائقين الشباب والمحبين للمغامرات والحياة والذي يواظب قسم كبير منهم على استعمال وسائل التواصل الاجتماعي، وبالأخص إنستغرام الذي ينفرد بقدرة عالية على جذب مستعملي وسائل التواصل الاجتماعي، بفضل قدراته التواصلية العالمية المتقدمة التي تسمح لمستعمليه بالتعبير عن شخصياتهم. ومن هذا المنطلق، كانت حملة نيسان الشرق الأوسط على هذا الموقع مثالية كونها تتناغم مع إهتمامات المستهلك الشاب.

 فبعد دراسات مكثفة وتحاليل عميقة، حدد فريق عمل نيسان ستة من أكثر مستعملي تطبيق إنستغرام شهرة وتأثيراً في الإمارات العربية المتحدة. ولا يتميز هؤلاء بأعداد متتبعيهم الكبير فقط، بل يمثلون الكثير من القيم الخاصة بـ نيسان إكس تريل والتي تشمل صفات مميزة، شأن التطور والتواصل والثقة والمغامرة والجرأة.

 وكانت نيسان الشرق الأوسط قد زودت الأشخاص الستة اللذين اختارتهم، بسيارات نيسان إكس تريل وأرسلتهم في رحلة طريق الى مكان لم يعلن عنه وليدخل هؤلاء بمنافسة فيما بينهم من خلال مشاركة تجاربهم خلال هذه الرحلة مع متتبعيهم. وكان مستعملو إنستغرام الستة يحصلون على نقاط إضافية تضاف الى ترتيب مستويات تواصلهم مع متتبعيهم، كلما وردت كلمات محددة شأن “مغامرة”، “إكس تريل” و”رحلة طريق” في تعليقات متتبعيهم على ما ينشرونه.

 ومن خلال إستعمالهم لصفحاتهم الشخصية على تطبيق إنستغرام، كان الأشخاص الستة يشاركون متتبعيهم بخبراتهم من خلال نشر صور لكل مراحل رحلة الطريق تم إرفاقها بـ هاشتاغ “#TheOneToFollow” الذي يشير الى صدارة نيسان إكس تريل للمنافسة في قطاعها. وبذلك، نجحت نيسان بإيصال رسالتها بطريقة تواصلية تفاعلية مميزة، وتحقيق هدفها من خلال قيام المستخدمين الستة ومتتبعيهم باستعمال عبارات تؤكد وعيهم ودرايتهم التامة بطراز إكس تريل.

 وخلال ست ساعات ومن دون أي دعم مادي، تمكنت نيسان الشرق الأوسط من الوصول الى أكثر من 1.8 مليون شخص وسجلت حصولها على أكثر من 25,000 تفاعل تواصلي إجتماعي على شكل إعجاب وتعليقات وإعادة نشر، وردت خلالها كلمتي “نيسان” و”إكس تريل” حوالي 20,000 مرة.

Nissan Middle East’s recent ‘Innovation that Excites’ activation for the new Nissan X-Trail on the popular social media platform, Instagram, has won the top prize at the Middle East Public Relations Awards (MEPRA) in the ‘Consumer Goods’ category 

“Working closely with our agency, Memac Ogilvy, we produced a unique and effective activation on the most engaging social media platform of all: Instagram,” says Yolande Pineda, Nissan Middle East’s Director of Corporate Communications 

“We wanted the introduction of the new Nissan X-Trail to stand out from the hundreds of car launches that happen here each year, and to live up to Nissan’s promise of ‘Innovation that Excites’. The net result of this campaign for Nissan was an organic 32 percent increase in followers on Instagram, and this award at the prestigious MEPRA is a great recognition of our efforts to bring innovative engagement platforms with our customers 

The new Nissan X-Trail appeals to young and adventurous people with a lust for life – many of whom are avid users of Instagram, attracted by its interactivity with a global audience, and they create engaging content each day that expresses their personalities. With this target audience in mind, an innovative Instagram campaign was deemed to be ideal because it fits in with their existing behaviour and interests 

After careful analysis and in-depth research, Nissan’s team identified six of the UAE’s most active and influential Instagram users, all of whom enjoy huge audiences and embody what the new Nissan X-Trail is all about: cutting edge, connected, confident, adventurous and bold 

Using the 2015 Nissan X-Trail before it was publicly available, Nissan sent these six individuals on a unique road trip to an undisclosed location, during which they competed against one another by sharing their experiences with their followers. Every time the Instagrammers received a strategically chosen ‘trigger word’ (such as ‘adventure’, ‘X-Trail’ and ‘road trip’) in their comments, they earned points which were added to, the more interaction they had with their followers 

Using Instagram, the six shared their experiences through photographs every step of the way with their followers and, using the hashtag #TheOneToFollow, which communicates the new Nissan X-Trail’s superiority over its competition, Nissan managed to effectively communicate its message in the most engaging way possible and the terminology being used by users and followers of the chosen six demonstrated acute awareness of the X-Trail model 

Within just six hours and without any monetary support, Nissan Middle East had reached more than 1.8 million people and received over 25,000 social media interactions in the forms of likes, comments and ‘regrams’, with ‘Nissan’ and ‘X-Trail’ being mentioned nearly 20,000 times