في خطوة نوعية تهدف إلى تمكين قطاع الإعلام وتعزيز جودة المحتوى التلفزيوني والرقمي في المملكة، أعلنت مجموعة روتانا الفضائية، إحدى أبرز الشركات الإعلامية في المنطقة، عن توقيع اتفاقية استراتيجية مع شركة التصنيف الإعلامية (MRC)، الرائدة في قياس نسب المشاهدات وتحليل الأداء الإعلامي في المملكة.
تهدف هذه الاتفاقية إلى تعزيز استخدام البيانات وتحليلها لتحسين تجربة المشاهدين ورفع كفاءة الإنتاج الإعلامي، حيث ستتيح الاتفاقية لمجموعة روتانا الاستفادة من خدمات القياس والتحليل التي تقدمها MRC، مما يمكنها من اتخاذ قرارات استراتيجية تستند إلى بيانات دقيقة حول أداء القنوات والمحتوى الإعلامي.
يأتي هذا التبني في ظل قرار الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة العربية السعودية اعتماد نظام KSA TAM كمعيار وطني رسمي لقياس نسب المشاهدة. ويعكس هذا التوجه الاستراتيجي التزام روتانا الراسخ باستخدام البيانات الدقيقة والمرخصة، ما يوفر رؤى غير مسبوقة حول نسب المشاهدة عبر قنواتها المختلفة.
يعد نظام KSA TAM حلاً متقدماً لدمج البيانات، حيث يتميز بقدرته على جمع وتحليل بيانات تفصيلية حول سلوك الجمهور حيث يقوم النظام برصد نسب المشاهدة عبر الأوقات العادية وأوقات الذروة والفترات الخاصة، مع تحليل دقيق لتفاعل الجمهور مع البرامج وأداء الإعلانات على مستوى كل دقيقة. من خلال تصنيف القنوات بناءً على حصة الجمهور ونسب المشاهدة، يمكن للمعلنين تحسين استراتيجياتهم الإعلامية بشكل كبير.
كما يتيح النظام للمعلنين فرصة الاستفادة من تقييمات مفصلة لما بعد الحملات الإعلانية، حيث يوفر بيانات شاملة حول مدى الوصول والتكرار والتكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM) والنقاط الإجمالية للتصنيف (GRP) والتكلفة لكل نقطة GRP. ينعكس أداء KSA TAM الطبيعي في سلوك المشاهدة على كل من التلفزيون والمنصات الرقمية، مما يسهم في تطوير استراتيجيات إعلامية شاملة تركز على المحتوى وتلبي احتياجات جماهير متنوعة.
اعتباراً من يناير 2025، ستخضع خمس من قنوات روتانا الرئيسية للقياس باستخدام نظام KSA TAM، ما يتيح الحصول على بيانات دقيقة حول تفاعل الجمهور، أنماط استهلاك المحتوى، وتأثير الإعلانات.
تأتي هذه الشراكة بعد جهود دؤوبة بذلتها MRC للوصول إلى “المعيار الذهبي” في مجال قياس الأداء الإعلامي، حيث نجحت في تطوير أدوات ووسائل قياس متقدمة ترتقي إلى أعلى المعايير العالمية. بفضل هذه التقنيات، أصبحت الشركة قادرة على تقديم بيانات وتحليلات دقيقة تدعم صناع القرار في تحسين استراتيجياتهم الإعلامية. وتركز الاتفاقية بين الطرفين على تعزيز استخدام البيانات لتحليل أداء البرامج ومراجعة نسب المشاهدة بدقة، في استجابة للتوجهات الحديثة في صناعة الإعلام التي تعتمد بشكل متزايد على التحليلات العميقة لفهم تفضيلات المشاهدين وتحسين استراتيجيات الإنتاج.
وقالت صاحبة السمو الملكي الأميرة لمياء بنت ماجد آل سعود الرئيس التنفيذي لمجموعة روتانا الإعلامية: “تُعد هذه الشراكة خطوة استراتيجية ومحورية لقنوات روتانا، حيث يُتيح نظام KSA TAM للمعلنين وصُنّاع المحتوى فهم احتياجات الجمهور بدقة وعرض ما يلبي تطلعاتهم. كما يُقدّم للمعلنين معلومات دقيقة حول الفئات المستهدفة، مما يُسهم في تعزيز استراتيجيات الإعلان وبالتالي قدرة روتانا على ربط العلامات التجارية بجمهورها بفعالية عالية.”
وفي تعليق له، قال الرئيس التنفيذي لشركة التصنيف الإعلامية ،المهندس بندر المشهدي: نحن فخورون بشراكتنا مع مجموعة روتانا التي تُظهر التزاماً حقيقياً بتقديم محتوى محلي مميز يلبي تطلعات الجمهور وتأتي هذه الاتفاقية في وقت استثنائي، حيث نقترب من الانتهاء من المرحلة التجريبية لقياس نسب المشاهدة عبر الأجهزة الذكية. هذه الاتفاقية تمثل ثمرة سنوات من الالتزام بتطوير أدوات القياس والبيانات التي تساهم في تعزيز منظومة الإعلام”.
وأضاف: “هذه الاتفاقية تمثل محطة مهمة في مسيرتنا نحو تقديم حلول مبتكرة تدعم صناعة الإعلام. تبني نظام KSA TAM كعملة قياس رئيسية يعكس التزامنا بتوفير أدوات قياس حديثة ترتقي إلى المعايير العالمية. اتفاقيتنا مع روتانا تُبرز هذا الالتزام وتساهم في دعم المحتوى المحلي ليواكب تطلعات الجمهور ويعزز مكانة الإعلام السعودي إقليمياً وعالمياً”.
واختتم حديثه قائلاً: “تمتلك مجموعة روتانا الفضائية محتوى متنوعاً يشمل الأفلام، والبرامج الحوارية، والمحتوى الموسيقي، وغيرها من الإنتاجات المميزة. هذه الاتفاقية تمثل فرصة كبيرة لتحليل هذا التنوع وتطويره بما يحقق أقصى استفادة للمشاهدين”.

لاكتشاف وتمكين المواهب السعودية  ورعايتها وتوثيق سحر المناظر الطبيعية التي تجسد التراث الغني للمملكة

أعلنت هيئة الفنون البصرية عن إطلاق النسخة الثالثة من جائزة المملكة الفوتوغرافية، في خطوةٍ جديدةٍ لتعزيز الإبداع الفوتوغرافي، وتشجيع المصورين المحليين والدوليين على استكشاف جمال الطبيعة والمناظر الخلابة بالسعودية، وتوثيقها بعدسة الكاميرا؛ لتعكس ما تمثله الجائزة من ملتقىً حصريٍ للمصورين والفنانين المعاصرين يمكّنهم من تبادل وجهات النظر، والقصص المختلفة عن المملكة.

وفي حديثها عن الجائزة، أكدت الرئيس التنفيذي لهيئة الفنون البصرية، دينا أمين على “أهمية تشجيع المصورين والفنانين المحليين على المشاركة في الجائزة كفرصةٍ لتطوير مهاراتهم الفنية والإبداعية في مجال التصوير الفوتوغرافي. حيث توفّر الجائزة منصات عرض للفنانين المحليين لعرض أعمالهم أمام الجمهور، مما يعزز تفاعلهم مع المشهد الفني المحلي والدولي”. مشيرةً إلى أن “الجائزة تسعى لغرس الروح الإبداعية، وإبراز الهوية الثقافية في المجتمع الفني المحلي، من خلال تنظيم برامج ثقافية مصاحبة، كما تُسهم في توثيق المناطق المتنوعة داخل المملكة، لتكون بمثابة سجل تاريخي وثقافي مرئي يعكس جمال وتراث المملكة من خلال التصوير الفوتوغرافي”. مؤكدةً على ضرورة تشجيع المشاركين على تجاوز حدود التصوير التقليدي، واستكشاف أساليب جديدة تبرز إبداعهم، مع التركيز على رفع الوعي حول الأهمية الثقافية والتاريخية والاجتماعية للتصوير الفوتوغرافي باعتباره وسيلةَ تعبيرٍ فنيٍّ.

وحول تفاصيل جائزة المملكة الفوتوغرافية في دورتها الثالثة، قالت أمين أن “الجائزة تواصل تقديم جوائز مالية تصل مجموع قيمتها إلى 400,000 ريال، مما يعد حافزًا كبيراً للمصورين والفنانين المحليين للمشاركة والمنافسة على المراتب الأولى”. موضحةً أن الجائزة “لا تقتصر على الدعم المالي فحسب، بل توفر أيضاً فرصاً مهمة للمشاركين من خلال ورش العمل التدريبية التي يشرف عليها نخبة من الخبراء والمختصين العالمين في مجال التصوير الفوتوغرافي، مما يسهم في ترسيخ المهارات الفنية للمشاركين ودعم تطورهم المهني”.

وقالت أمين: “الفائزون في المسابقة سيحظون بفرصةٍ استثنائيةٍ لعرض أعمالهم في معرض حي جميل بجدة، وهو من مجمع متخصص للفنون ومركز إبداعي في المملكة العربية السعودية،وهذا العرض يعدُّ فرصةً فريدةً للمصورين الناشئين؛ لعرض صورهم جنباً إلى جنب مع المصورين المحترفين، مما يعزز من مكانتهم في المشهد الفني، ويسهم في تواصلهم مع جمهور واسع من المتابعين والمهتمين بالفن الفوتوغرافي، والذي يفتح أمامهم آفاقاً جديدة للتطور والإبداع”.

وأشارت الرئيس التنفيذي لهيئة الفنون البصرية في ختام حديثها إلى أن “الهيئة تحث جميع المهتمين بمجال التصوير الفوتوغرافي على متابعة حسابات الهيئة منصات التواصل الاجتماعي، حيثُ سيتم قريباً الإعلان عن فتح باب المشاركة في المسابقة”.

وتعدُّ جائزة المملكة الفوتوغرافية واحدةً من أبرز المبادرات الثقافية في المملكة، وتعكس حرص هيئة الفنون البصرية على توطيد التبادل الثقافي باعتباره أحد أهداف الاستراتيجية الوطنية للثقافة، تحت مظلة رؤية السعودية 2030، وذلك من خلال تسليط الضوء على المناظر الطبيعية الفريدة، والمواقع الثقافية المميزة في السعودية. وتهدف من خلالها الهيئة إلى تعزيز الفخر بالتراث العريق وحضارة المملكة عبر إحيائهما بحكاياتٍ عصريةٍ تُروى في شكل صورٍ فوتوغرافية، وتقديم رؤيةٍ عصريةٍ للحضارة السعودية، وتشجيع المصورين الهواة على تقديم منظورٍ فنيٍّ وإبداعيٍ جديد لأعمالهم.

بعد ما يزيد عن ستة وعشرين عامًا من إطلاقها على يد الشيخ صالح كامل رحمه الله، واستجابة للتطورات المتسارعة في صناعة الإعلام الرقمي، وحرصًا على مواكبة التوجهات الحديثة في نشر المعرفة، وإثراء المحتوى، فسوف تواكب قناة اقرأ هذا التحول لتصبح قناة رقمية بالكامل تبث عبر وسائل الاعلام الجديد بدءًا من مطلع العام 2025، حيث أعلنت على قناتها الفضائية ومنصات التواصل الاجتماعي عن انتقالها الكامل إلى البث المباشر على مدار الساعة عبر موقعها الإلكتروني ومنصتها على يوتيوب، لتقديم برامج تتميز بالثراء والتنوع وتغطي المواضيع الهادفة للمجتمعات حول العالم.

ومنذ انطلاقتها، تحظى قناة اقرأ بمكانة خاصة في نفوس متابعيها في المملكة العربية السعودية ومنطقة الخليج والعالم العربي عمومًا، حيث تجاوز عدد مشتركيها على منصة يوتيوب 2 مليون مشترك، وحققت أكثر من 200 مليون مشاهدة لأكثر من 19 ألف فيديو تم بثها. هذه الأرقام الضخمة على منصة واحدة تؤكد نجاح القناة في تقديم محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات جمهور واسع من مختلف أنحاء العالم.

وأكدت القناة أن هذا القرار يأتي استكمالًا لإرث مؤسسها الشيخ صالح كامل – رحمه الله – في نشر الإسلام الوسطي الصحيح، وتماشيًا مع رؤية السعودية 2030 في ضرورة العناية باللغة العربية بوصفها جزءً أساسيّا من مكوّنات الهوية الوطنية السعودية، كما يساهم هذا التحول في تحقيق أحد الأهداف الإستراتيجية لمؤسسة صالح عبد الله كامل الإنسانية في إحياء اللغة العربية ونشرها بإثراء المحتوى الرقمي العربي.

ولتحقيق الاستفادة المثلى، فقد تم حصر وجمع مواد قناة اقرأ من مختلف مراكز البث، وتقوم فرق تحريرية وفنية بتنظيم وتجهيز مكتبة رقمية شاملة من خلال مراجعة وتصنيف كافة المواد والعمل على رفع جودتها لتلبي المعايير الفنية للبث عالي الجودة، حتى يستمتع الجمهور بتجربة مشاهدة حديثة للقناة التي اعتادوا على مشاهدتها لما يزيد عن ربع قرن من الزمان، وهو ما سوف يساهم في اكتساب شرائح جديدة من الجمهور الأصغر سنًا ووصول رسالتها إلى شرائح أوسع من المتابعين حول العالم.

يشار إلى أن قناة اقرأ انطلقت في العام 1998 برؤية الشيخ صالح كامل رحمه الله باستثمار وسائل الإعلام في نشر الإسلام الوسطي الصحيح، حيث تم انتاج وبث ما يزيد عن 27 ألف ساعة من المحتوى الهادف لتدعيم القيم الإسلامية والإنسانية ويغطي الجوانب الاجتماعية والتنموية والترفيهية التي تحتاج لها الأسرة حول العالم بأسلوب قيمي وطرح متزن يلتزم بالمبادئ المهنية.