أشيد طوال عدة عقود بغروهي كشركة رائدة عالمياً في تصنيع التجهيزات الصحّية للمطابخ والحمامات، على أساس تميّز منتجاتها. أمّا الآن، فالشركة تحوّل تركيزها ليتمحور حول جذورها التكنولوجية. فحملتها الجديدة ترسّخ مكانتها كشركة رائدة في تطوير وتصنيع الصنابير، والتجهيزات الصحية، ورشاشات الاستحمام والأنظمة التي أصبحت منذ فترة طويلة جزءً لا يتجزأ من الحمام والمطبخ في جميع أنحاء العالم. ويركّز مفهوم حملة “أرباب التكنولوجيا” على دور غروهي كمحرّك أساسي لنمو هذا القطاع عن طريق تسليط الضوء على دأبها الطويل على اعتماد الابتكارات التكنولوجية في تقاليدها الصناعية وتشديدها في الوقت عينه على أهمية الإبداع والتطوير المستمر على كل المستويات. وأفضل إنعكاس لهذا الاتجاه يتمثل في تطوّر الشركة مؤخراً لتصبح مورّد الحلول المتكاملة للحمامات الذي تحقق عبر دمج خبرة غروهي الطويلة في التجهيزات الصحية مع باع شريكتها LIXILالطويل في قطاع السيراميك. وإضافة إلى تسليطها الضوء على خبرة موظفي غروهي وتجربتهم، تتمحور الحملة حول الإنسان وراء هذه التقنيات وفوائد المستخدمين.

 الجوهر التكنولوجي يعود للعام 1873

وتجيب الحملة الجديدة بشكل لافت على تساؤل قديم حول السبب وراء مدى التقدير الذي تحظى به منتجات غروهي لدى المهندسين المعماريين، والمهنيين ومحترفي التركيب والمستهلكين في جميع أنحاء العالم. فقد استنبطت فكرة هذا المفهوم من جوهر الشركة الذي يعود للعام 1873^[1]، حين أسس الألماني كارل نيسلير شركته لتطوير وتصنيع التجهيزات الصحية التي أصبحت جزءاً من شركة غروهي في العام 1956. وسرعان ما تطوّرت شركته لتصبح المحرك الأساسي لتقدم القطاع ككل ورسّخت لنفسها مكانة خصوصاً في مجال تكنولوجيا أجهزة تنظيم الحرارة.

 وابتداءً من العام 1936، دأب فريدريك غروهي بنفسه على دفع عجلة التطوّر قدماً في المطابخ والحمامات عالمياً من خلال ابتكاراته وتحسيناته. وشملت النتائج الاستثنائية صنابير مجموعة (EUROLINE) التي تبقى الأكثر مبيعاً في العالم بين مجموعات الصنابير، وأنظمة رشاشات الاستحمام المزوّدة بأجهزة تنظيم الحرارة، ونظام “برو” السريع لدفق الماء الموثوق به والموفّر  للماء.

 يحرّكهم شغفهم بالمياه

وما زالت شخصية روّاد هذا القطاع مصدر إلهام من ناحية الالتزام والتفاني لموظفي غروهي الذين  يظهرون في حملة “أرباب التكنولوجيا” الجديدة. فهم الذين يجمعون بين أحدث التكنولوجيات التي تتطابق مع أعلى معايير الجودة والاستدامة ومتطلباتها، وتستحدث خلق تصاميم وأساليب فريدة من نوعها في آن واحد. هؤلاء الموظفين يصنّعون منتجات غروهي المكفولة لتستمر، والمصممة لتقدّم أعلى مستويات السلامة، وتتميّز بخطوطها الكلاسيكية ووظائفها العملية التي تساعد المستهلكين على تبني أساليب حياة أكثر استدامة. شغفهم بالمياه وبعملهم اليومي تم نقله في هذه الحملة، من خلال موظفي غروهي المنكبّين على أداء عملهم بمنتهى الدقة مع إيلاء العناية بأدق التفاصيل. وبذلك يمثلون التزام العلامة التجارية بالجودة الألمانية، والابتكار المستمر، والخبرة الفنية، وهندسة التميّز وحماسها للتصاميم التي لا تموت مع مرور الزمن. وبهذه الطريقة، تجمع غروهي بين التقدم التقني والبراعة الحِرفية والإبداع لتحقيق نتائج لا تضاهى. ولطالما قدّمت منتجات هذه العلامة التجارية الحائزة على عدة جوائز عالمية، قدوة يحتذى بها لقطاع التجهيزات الصحية برمته، وتستمر في تحسين رفاهية الناس في جميع أنحاء العالم – سواء في الفنادق الفخمة الحصرية، أو في مكان العمل، وبالطبع في الحمامات المنزلية.

 تقنيات فريدة تقدم مميّزات متفوقة للمستخدم

يشعر مستخدمو منتجات غروهي الفرق يومياً عندما يستمتعون بالمياه انسجاماً مع شعار الشركة ” Pure Freude an Wasser “. كما يشير اختصار الحملة الجديدة (MoT) أيضاً إلى “لحظات الحقيقة” التي تمثل مميزات منتجات غروهي الفريدة من نوعها، والخصائص العملية التي يستفيد منها المستخدم. و”لحظات الحقيقة” هذه تعتمد على تقنيات غروهي المبتكرة، وتحدد الفرق بين المنتج الجيد والمنتج الفريد من نوعه. فتكنولوجيات غروهي لها التأثير الأكبر على رضا المستخدمين وعلاقتهم بالمنتج.

 فالمفاعيل المهدّئة لحمام ساخن، وشعور الاسترخاء الناتج عن جلسة انتقاع في حوض الاستحمام، أو عنجلسة علاج بالبخار أو ارتشاف الماء المصفّى حديثاً ما كانت لتتحقق لولا التكنولوجيات العالية الحرفية: كلها نشاطات تعتبر اليوم من البديهيات إلا أن حملة “أرباب التكنولوجيا” تسلّط عليها الضوء مشدّدة على الاستمرار في إثرائها من خلال آخر الاكتشافات العلمية. مدفوعين بفضولهم الطبيعي، يدققون في كل شيء بدءً من الأساسيات وصولاً إلى أدق التفاصيل لتطوير ابتكارات رائدة عالمياً، مترجمين استثمارات الشركة المستمرة إلى منتجات قابلة للتسويق. وتبقى الحقيقة الثابتة الوحيدة في غروهي ألا وهي  “المستوى الجيد” لا يكون كافياً البتة في رحلة السعي إلى الكمال.

 مفهوم متكامل على مستوى التسويق والإعلان

وتستمر غروهي في إطلاق المنتجات المتميزة في العام 2015، مؤكدة مرة جديدة على الدور التقليدي الذي تقوم به باعتبارها شركة رائدة في قطاعها وسباقة إلى الابتكار. وأحدث الابتكارات هي نتيجة الاستثمارات الدؤوبة في مجال الأبحاث والتطوير ومراقبة الجودة بشكل صارم، والعمل الإبداعي ضمن استوديوهاتال تصميم في غروهي، وطبعاً الخبرة المتراكمة طوال سنوات وتسلّط عليها الضوء حملة اليوم. وإضافة إلى موظفي غروهي، تظهر صور الحملة المنتجات التي تجسد التقنيات الخاصة بالشركة. وتدعم غروهي “أرباب التكنولوجيا” بحملة تتضمن الإعلانات، وصور الغلاف الذي يضم مجموعة المنتجات، والمواد التسويقية المصممة لنقاط البيع، ومجلة غروهي، والنشرات الإخبارية الموجّهة للعملاء، وإصدار خاص من الكتاب المرجع  “Water Enjoyment”  فضلاً عن الأنشطة على وسائل الإعلام الاجتماعية. تغطي الحملة جميع فئات منتجات غروهي من المنتجات المصممة للمهنيين (GROHE Professional) مروراً بالتجهيزات الصحية في الحمامات والمطابخ، وصولاً إلى المنتجع الشخصي (GROHE SPA®) لاستكمال الحمامات. وهذا المفهوم المتكامل على مستوى الإعلان والتسويق سيعزز مكانة  غروهي كشركة رائدة في الابتكارات التكنولوجية.

For many decades, GROHE has been hailed an industry leader, based on the excellence of its products. Now the company is shifting attention back to its technological roots. Its new campaign underlines its status as a leading developer and manufacturer of faucets, fittings, showers and systems, which have long become integral elements of bathrooms and kitchens around the world. The “Masters of Technology” concept focuses on GROHE’s role as a driver of industry progress by highlighting its long tradition as a technical innovator while at the same time emphasising the importance of ongoing innovation and development at all levels. This is best reflected in the company’s current evolution into a supplier of complete bathrooms, something that has become possible by fusing the company’s rich experience in water fittings with the long-standing ceramics expertise of its partner, LIXIL. Emphasising the expertise and experience of GROHE’s staff, the campaign highlights the people behind these technologies as well as the user benefits

 Technological DNA harking back to 1873

The new campaign impressively demonstrates why GROHE products are held in such esteem by architects, professional installers and consumers around the globe. The idea for this concept flows from the company’s DNA, which can be traced back all the way to the year 1873^[1]. This was the year when Carl Nestler, a German developer and manufacturer of water fittings, set up his business, which became part of GROHE in 1956. His company soon emerged as a driver of industry progress and made a name for itself particularly in the field of thermostat technology. From 1936 onwards, it was Friedrich Grohe himself who pushed progress in kitchens and bathrooms worldwide through his own innovations and improvements. Outstanding results include the Euroline faucets, which remain the world’s best-selling lines of faucets, thermostatically controlled shower systems as well as the reliable and resource-saving Rapid Pro flushing system

Driven by their love for water

The spirit of those industry pioneers continues to inspire the commitment and dedication of the present-day GROHE employees who are portrayed as the “Masters of Technology” by the new campaign. It is they who successfully combine the most advanced technologies with the highest standards of quality and sustainability requirements while at the same time creating unique designs and styles. These employees manufacture GROHE products that are guaranteed to last and are engineered for the highest levels of safety, designs that convey timeless style and are highly functional at the same time, and that help consumers adopt more sustainable lifestyles. Their passion for water and for their daily work is captured in this campaign, which shows GROHE employees carrying out their jobs with precision and an eye for detail. As such they represent the brand’s commitment to German quality, ongoing innovation, technical expertise and excellent engineering as well as its enthusiasm for timeless design. In this way, GROHE combines technical progress with genuine craftsmanship and creativity to create incomparable results. The brand’s multi award-winning products have long provided leadership for the entire sanitary industry and continue to improve people’s well-being around the world – in exclusive luxury hotels, in the workplace and, our course, in their bathrooms at home

 Unique technologies delivering superior user benefits

Users of GROHE products feel the difference on a daily basis when they get to enjoy water as encapsulated in the slogan “Pure Freude an Wasser”. The acronym “MoT” not only stands for the “Masters of Technology” portrayed in the new campaign but also for the “Moments of Truth” representing the unique features, characteristics and practical user benefits of GROHE products. Based on the company’s innovative technologies, these “Moments of Truth” determine the difference between a good product and a unique product. GROHE technologies have a direct impact on users’ satisfaction and their relationship with the product. The soothing effects of a hot shower, a relaxing soak in the tub, a cleansing steam treatment or a delicious drink of freshly filtered water are only possible thanks to professional technologies. These activities are today taken for granted but the “Masters of Technology” continue to improve them on a scientific basis. Driven by their natural curiosity, they scrutinise everything from the underlying basics to the minutest details in order to develop world-leading innovations and translate the company’s ongoing investments into marketable products. One thing is for sure, merely being “good” will never be good enough at GROHE

Comprehensive communication concept

GROHE continues to launch outstanding products in 2015, once again confirming its traditional role as an industry pioneer and innovator. The latest innovations are the result of ongoing investments in research and development, stringent quality testing, creative work in the GROHE Design Studio and, not least, the expertise brought to bear by today’s “Masters of Technology”. Apart from GROHE employees, the campaign images also show products that exemplify the company’s proprietary technologies. GROHE supports the “Masters of Technology” campaign with ads, pack shots, POS materials, the GROHE Magazine, customer newsletters, a special edition of the “Water Enjoyment” reference book as well as activities on social media. The campaign covers all segments from GROHE Professional to bathroom and kitchen products, from GROHE SPA^® to complete bathrooms. This comprehensive communication concept will further strengthen the status of GROHE as a technology leader.