في العام الماضي، أطلقنا “شبكة ناشري تويتر” (Twitter Publisher Network) لمساعدة المعلنين على الوصول إلى جماهيرهم المستهدفة على تويتر وخارجه عبر آلاف التطبيقات النقالة، مع الاستفادة من أدوات القياس والاستهداف والإبداع القوية التي نوفرها. ومنذ ذلك الحين، واصلنا اختبار تلك الشبكة مع عملائنا، واستمعنا إلى ملاحظاتهم ومقترحاتهم، وحصلنا من ذلك على الكثير من المعلومات القيّمة. واليوم، نعلن بسعادة بالغة عن توسعة كبيرة لهذه الشبكة، بما في ذلك تغيير اسمها كي تعكس بصورة أفضل تطوّر هذا المنتج لتصبح “منصة جمهور تويتر” (Twitter Audience Platform)، الوسيلة البسيطة والفعالة للمعلنين للوصول إلى 700 مليون شخص على تويتر وخارجه.

 أولاً، وسّعنا المنصة لما يتجاوز عمليات تركيب التطبيقات النقالة وإعادة التنشيط، وذلك بتمكين المعلنين من تحقيق هدفين إضافيين عبر “منصة جمهور تويتر”، وهما التفاعل مع التغريدات ومشاهدات الفيديو. وكلاهما متاحٌ الآن للمرة الأولى بصورة تجريبية (بيتا) لجميع العملاء الحاليين في العالم. وثانياً، سوف نطلق صيغاً إبداعية جديدة لمساعدة المعلنين على التفاعل والتواصل بشكل أفضل ضمن التطبيقات مع الجمهور.

 تحفيز مشاهدات الفيديو والتفاعل مع التغريدات

يمكنكم الآن بسهولة توسيع حملات التفاعل مع التغريدات وحملات الفيديو المروّجة لتشمل “منصة جمهور تويتر” بكبسة زر واحدة. ويمكن تطبيق العديد من إشارات الاستهداف المستخدمة في تويتر (مثل الاهتمامات واسم المستخدم والكلمات المفتاحية لحملاتكم عبر التطبيقات النقالة) على الحملات الجديدة. وكما هي الحال على تويتر، يمكن عرض مقاطع الفيديو المروّجة على “منصة جمهور تويتر” بميزة التشغيل التلقائي على الأجهزة عند ظهور إطار الفيديو كاملاً.

 مزايا إبداعية جديدة

تتيح “منصة جمهور تويتر” تحويل تغريداتكم المروّجة إلى إحدى صيغ الإعلانات الآسرة، بما في ذلك الفيديو والإعلانات الأصلية والأشرطة الإعلانية والصفحات الإعلانية الانتقالية. على سبيل المثال:

• تحويل حملات التفاعل مع التغريدات على تويتر إلى إعلانات أصلية وصفحات إعلانية انتقالية
• تحويل حملات الفيديو المروّجة إلى إعلانات فيديو ضمن التطبيق
• تحويل حملات تركيب التطبيقات أو إعادة التنشيط إلى صفحات إعلانية انتقالية أو أشرطة إعلانية

 فضلاً عن ذلك، أضفنا مزايا إبداعية جديدة للصفحات الإعلانية الانتقالية كي نساعدكم على زيادة انتشار محتوى إعلاناتكم لما هو أبعد من تويتر، إذ يمكن لمستخدمي تويتر الآن إعادة التغريد وتفضيل التغريدات مباشرةً من إعلانكم المقدّم عبر “منصة جمهور تويتر”. كما أضفنا أزراراً وظيفية قابلة للتخصيص ضمن الإعلانات لمساعدتكم بفعالية أكبر على دفع المستخدمين نحو فعلٍ أو إجراءٍ محدد وفقاً لرغباتكم.

 تحوّل “منصة جمهور تويتر” تغريداتكم المروّجة بشكل آلي إلى صيغ إعلانات ضمن التطبيق

 أمثلة من نجاحات المعلنين

على مدى الأشهر القليلة الماضية، تلقينا ردود أفعال رائعةٍ من المعلنين عن المنافع الجمّة التي حصلوا عليها من “منصة جمهور تويتر” في مجال تحفيز تركيب التطبيقات وإعادة التنشيط ورفع معدلات التفاعل وتحقيق مستويات انتشارٍ مذهلة. وبشكل خاص، وجدنا أنّ معلني العلامات التجارية الذين نفذوا حملات متوازية على كل من تويتر و”منصة جمهور تويتر” استطاعوا مضاعفة انتشارهم، وخفض معدلات التكلفة لكل تفاعل (CPE) بنسبة تصل إلى 30٪. إضافة إلى ذلك، أظهرت دراسة أجرتها وكالة MediaScience في يونيو 2015 بتكليف منّا، أنّ المستهلكين (على تويتر وخارجه) أمضوا وقتاً أطول بنسبة 123٪ على الإعلانات المقدمة عبر “منصة جمهور تويتر” بالمقارنة مع الإعلانات الانتقالية التقليدية على الأجهزة النقالة. وأظهرت الدراسة أيضاً أنّ موقف المستخدمين خارج تويتر ممّن شاهدوا إعلاناً “لمنصة جمهور تويتر” كان أكثر إيجابية بنسبة 11٪ إزاء العلامة التجارية المعلَن عنها.

 وفي ما يلي بعض الأمثلة من شركائنا في المرحلة التجريبية:

في شهر يوليو، نفذت سلسلة متاجر مايسيز (@Macys) حملة عبر “منصة جمهور تويتر” لتحفيز الزيارات إلى صفحة منتجٍ للعناية بالجمال، وحققت الحملة نجاحاً كبيراً.

“من خلال توسيع حملتنا الإعلانية من تويتر إلى التطبيقات النقالة، استطعنا توسيع مستوى انتشارنا بشكل تدريجي، وتحقيق أداء قوي مع تحسين الكفاءة الترويجية. فقد حققنا معدل تفاعل يبلغ 7.85٪، وهذا يفوق معايير الصناعة لحملات الإعلانات المعروضة عبر الأجهزة النقالة. كما أتاحت لنا ’منصة جمهور تويتر‘ التواصل بسهولة مع جمهورنا طوال ساعات اليوم. وهكذا فإن توسيع انتشار التغريدات المروّجة لتظهر ضمن التطبيقات شكل وحدةً إعلانية فريدة نجحت في تحفيز تفاعلٍ قوي مع علامتنا التجارية.”

– سيرينا بوتر، نائبة رئيس المجموعة، استراتيجية الإعلام الرقمي، متاجر مايسيز

إحدى تغريدات حملات التفاعل التي نفذتها متاجر مايسيز وتم توسيع انتشارها لتظهر ضمن التطبيقات عبر “منصة جمهور تويتر”

استخدمت شركة جاي بي إل للصوتيات (@JBLaudio) “منصة جمهور تويتر” لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين المتسوقين العازمين على الشراء:

 “مفهوم ’منصة جمهور تويتر‘ رائع حقاً لأنه يمنحنا فوائد إضافية على التغريدات التي كنا سننشرها على أيّ حال، حيث نجد بين أيدينا الآن هذه المنصة الجديدة بالكامل والتي تتيح لنا تحسين التفاعل وتوسيعه مع شريحةٍ ذات قيمة كبيرة للغاية من عملائنا الحاليين والمحتملين. لقد حققنا معدلات تفاعل في الحملات التي نُفذّت عبر ’منصة جمهور تويتر‘ تزيد بنحو 15 ضعفاً عن متوسط ​​الصناعة، فضلاً عن زيادة الانتشار التدريجي بنسبة 70٪. وكان الحصول على تلك الزيادة، بالإضافة إلى التفاعل الرائع، مذهلاً حقاً بالنسبة لنا. لدينا منتجٌ رائع وعلامةٌ تجارية قوية، وقد ساعدتنا المنصة الجديدة على التواصل مع الأشخاص المستهدفين في المكان الصحيح والوقت المناسب”.

– دايف سبيناتو، المدير العالمي للتسويق الرقمي وشبكات التواصل الاجتماعي، مجموعة هارمان

استخدمت شركة جي بي إل “منصة جمهور تويتر” للوصول إلى جمهورها المستهدف ضمن التطبيقات.

وكنا سعداء للغاية لمساعدة شركة سامسونج (@SamsungMobileUK) على أن تكون أول معلنٍ في المملكة المتحدة يتوسّع في ما يقدّمه من مقاطع فيديو مروّجة إلى “منصة جمهور تويتر”، وقد أتاح لهم ذلك الوصول إلى الجمهور المستهدف الرئيسي على التطبيقات طوال اليوم.

“عندما أُطلقت وظيفة الفيديو على ’منصة جمهور تويتر‘، حرصنا على أن نكون أول معلنٍ في المملكة المتحدة يستفيد من هذه الوظيفة. وقد شهدنا زيادة بمعدل 365٪ في مشاهدات الفيديو على ’منصة جمهور تويتر‘, وانخفاضاً في التكلفة لكل مشاهدة بمقدار 84٪”

– غريم وينستون، المدير المشارك للإعلانات عبر الشبكات الاجتماعية، بريسيجن ماركيتنغ، مجموعة ستاركوم ميديا ​​فيست

وسّعت “منصة جمهور تويتر” انتشار مقاطع فيديو سامسونج المروّجة في بريطانيا عبر تحويلها إلى مقاطع فيديو إعلانية تظهر ضمن التطبيقات

التوافر

تتوفر “منصة جمهور تويتر” الآن في جميع أنحاء العالم لكافة العملاء الذين يسعون إلى زيادة التفاعل مع تغريداتهم ومشاهدات الفيديو. ويجري اختبارها حالياً من قبل مجموعة مختارة من العملاء لتقييم فعاليتها في تحفيز تركيب التطبيقات النقالة وإعادة التنشيط. ولدينا خلال الأشهر القليلة المقبلة خططٌ لتوسيع البرنامج ليشمل أهدافاً أخرى، بما في ذلك الضغطات على صفحات ويب والتحويلات.

ابدأ الآن

إذا أردتم البدء في العمل على “منصة جمهور تويتر”، يمكنكم التواصل مع فريق إدارة حساب تويتر الخاص بكم. لإنشاء حساب إعلانات على تويتر، يمكنكم زيارة الموقع ads.twitter.com/getstarted

Last year, we launched the Twitter Publisher Network to help advertisers connect with audiences beyond Twitter in thousands of mobile apps while using our powerful measurement, targeting, and creative tools. Since then, we’ve continued to test it with customers, listened to their feedback, and gained valuable insights. Now we’re excited to announce significant expansions to the TPN, including a new name to better reflect the evolution of the product: Twitter Audience Platform – a simple and effective way for advertisers to reach 700 million people on and off of Twitter

First, we’re expanding beyond mobile app installs and re-engagements, by offering advertisers the ability to drive two additional objectives with the Twitter Audience Platform: Tweet engagements and video views. Both are now available for the first time in beta to all managed clients globally. Second, we’re launching new creative formats to help advertisers better engage with their in-app audience

Drive video views and Tweet engagements

You can now easily extend your Promoted Video and Tweet engagement campaigns to the Twitter Audience Platform with a single click. Many of the targeting signals used on Twitter such as interest, username, and keyword can be applied to your campaigns across mobile apps. As on Twitter, Promoted Videos on the Twitter Audience Platform can play automatically on a device with all video being 100% in-view

New creative features

On the Twitter Audience Platform, we transform your Promoted Tweets into one of our immersive ad formats including video, native ads, banners, and interstitials. For example

• Tweet engagement campaigns on Twitter become interstitial and native ads
• Promoted Video campaigns are turned into in-app video ads
• App install or re-engagement campaigns become interstitial or banner ads

We’ve also added creative features to interstitials to help you extend your best content beyond Twitter. First, Twitter users can now Retweet and favorite directly from your Twitter Audience Platform ad. We’ve also added customizable call to action buttons to help you more efficiently drive your desired user action

Advertiser success

Over the last few months, we’ve heard great feedback about how the Twitter Audience Platform has helped our advertisers drive mobile app installs and re-engagements, higher engagement rates and incredible reach. Specifically, we saw that brand advertisers who ran campaigns across both Twitter and the Twitter Audience Platform can double their reach and lowered CPEs by as much as 30%. Additionally, a June 2015 study that we commissioned from MediaScience showed that consumers — both on and off Twitter users — spent about 123% more time with Twitter Audience Platform ads compared to traditional mobile interstitial ads. The research also showed that non-Twitter users who saw a Twitter Audience Platform ad expressed about  11% more positive sentiment towards the brand advertiser

Here are a few examples from our beta partners

In July, Macy’s (@Macys) ran a campaign on the Twitter Audience Platform to drive traffic to a beauty product page and saw great success

“By extending our ad campaign from Twitter to mobile apps, we were able to drive incremental reach, strong performance, and promotional efficiencies. We achieved an engagement rate of 7.85%, which surpassed industry benchmarks for mobile display campaigns. The Twitter Audience Platform allowed us to easily connect with our audience throughout their day. Expanding the reach of the Promoted Tweet into apps made for a unique ad unit that drove strong engagement with our brand.”  – Serena Potter, Group Vice-President, Digital Media Strategy, Macy’s

One of Macy’s Tweet engagement campaigns that was extended to apps via the Twitter Audience Platform

JBL (@JBLaudio) used the Twitter Audience Platform to increase brand awareness among high-intent shoppers

“The concept of the Twitter Audience Platform is brilliant: we’re going to be Tweeting anyway, and now there’s this whole new platform we can tap into that lets us optimize and increase engagement with a very valuable segment of our customers and potential customers

For campaigns running on the Twitter Audience Platform, we achieved an engagement rate 15x the industry average, as well as 70% incremental reach. To be getting that increase on top of our great engagement was just amazing for us. We have a great product and strong brand, and the platform helped us connect with the right people, in the right place, at the right time”

– Dave Spinato, Global Director of Digital Marketing and Social Media, HARMAN

JBL used the Twitter Audience Platform to reach its target audience in apps

We were excited to help @SamsungMobileUK be the first UK advertiser to extend their Promoted Video onto the Twitter Audience Platform and reach their key target audience on apps throughout the day

“When video on the Twitter Audience Platform launched we were keen to be the first UK advertiser to make use of this functionality. We saw a 365% increase in video views on the Twitter Audience Platform and CPVs saw an 84% decrease.” –Graeme Winston, Paid Social Associate Director, Precision Marketing, Starcom Mediavest Group

The Twitter Audience Platform extended Samsung UK’s Promoted Videos by turning them into in-app video ads

Availability

The Twitter Audience Platform is now available globally to all managed clients driving Tweet engagements and video views. It is also being tested by select clients driving mobile app installs and re-engagements. Over the next few months, we have plans to expand the program to other objectives, including website clicks and conversions

Get started

To get started with the Twitter Audience Platform, reach out to your Twitter account team. To create a Twitter Ads account, visit ads.twitter.com/getstarted